Cand dispare o marca? Fie ea si politica.

Partidul istoric PNT-CD isi traieste in aceste luni sfarsitul. PRM-ul se zbate si el pentru supravietuire. Dar din ce cauza?

Vreau sa fac o paralela intre cateva marci celebre internationale si aceste "marci" de partide politice.

Am auzit despre Xerox, FujiFilm,Kodak, Levi Strauss, Harley-Davidson. Toate aceste firme au fost la un pas de faliment. Schimbarile tehnologice au facut ca primele doua sa ramana in off-side, iar tehnologia cu care ele se identificau sa dispara pur si simplu. Cei de la FujiFilm sunt condusi de un pasionat al fotografiei care inca mai crede si astazi in viitorul filmului clasic. Chiar au lansat noi produse foarte performante.
Levi Strauss si Harley-Davidson s-au identificat cu o generatie in momentul lansarii lor. Iar odata cu imbatranirea generatiei, numarul clientilor s-a micsorat. In ultimii ani vedem o repozitionare a lor.

Mai are rost sa investim in cercetare si dezvoltare?

IPhone a fost lansat zilele acestea in Romania. Acum un an de zile (daca nu ma insel) era lansat in Statele Unite iar mai apoi in toata lumea. In acest moment, doar Nokia nu are un concurent direct pentru IPhone.
Exista companii care traseaza un trend, care investesc in noi tehnologii si care inoveaza. La scurt timp, aceste inovatii sunt copiate de catre toti ceilalti producatori. Se ridica o problema simpla: mai are rost sa fim in prima linie si sa deschidem noi tendinte, sau putem doar astepta vazand trend-ul impus de ceilalti? Acum, totul depinde de industria in care activam. Daca producem avioane, este evident foarte greu sa fim copiati, dar daca facem telefoane - totul devine mai facil.
Discutia ramane deschisa.

Speedo vs Arena

Camelia Potec poarta la Beijing un costum marca Speedo. Laure Manaudou are contract cu cei de la Arena. Olimpiada a devenit, pe langa o competitie sportiva si o confruntare a marcilor. Aceste firme s-au specializat pe categorii de sporturi, iar spatiul se disputa de obicei intre doua nume: Nike - Adidas; Atomic - Rossignol; Speedo - Arena; Tag-Heuer - Omega, etc.